【资料图】
近年来，国潮品牌持续崛起，消费与供给双重升级，各大品牌也在不断提升产品竞争力，力图获得更多消费者认可。在男装夹克细分领域，七匹狼集团深耕市场多年，在产品研发、设计、形象等方面持续升级，在自有核心科技的助力下，在市场占据更多时尚话语权。
提前洞察大众消费意识
年轻用户群体成长于中国经济崛起新时代，具有较强的自我意识、多元的价值观和个性化的生活主张，民族自信心、认可度更强，对本土品牌接受度较高。随着年轻群体成为消费市场中坚力量，更加具有消费潜力，为本土品牌提供较大的成长空间。上世纪90年代，夹克风行全国，也成为七匹狼撬动男装市场的支点。从1990年利用变色科技设计生产出第一件夹克开始，在大众自主消费意识尚未觉醒的年代，七匹狼迅速成为制霸男人衣柜的C位担当。“营收同比增加2.75%、净利润同比增长96.63%”，这是七匹狼2023年第一季度的财报。2023年，深耕夹克品类33年的国民男装领军品牌七匹狼，正式开启全新战略元年，升级全新的战略定位和目标，满足日益增长的男性“悦己消费”需求。
以行动传达时尚品牌的自信
自品牌创立起，七匹狼在核心品类夹克上的产品创新从未停止。彼时，变色夹克、可拆洗分体式夹克和格子夹克等爆款单品，引领风尚的同时，也为消费者提供更多样的穿着体验，让七匹狼承载了一代男性的穿衣史。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的调查结果，七匹狼夹克衫连续23年荣列同类产品市场综合占有率第一位，稳坐“夹克专家”的宝座。作为中国领先的服装品牌，从最初的以夹克起家，到“夹克专家”，七匹狼靠着狼一般的拼劲和闯劲，始终以不断创新的精神，向世界传达出中国时尚品牌的自信。
随着年轻消费者多元化、个性化需求的崛起，以及消费环境对中国男装造成的倒逼和狙击，如今七匹狼正在参与一场中国男装品牌的突围战。聚焦核心产品是不变的生存法则，摸索出适应大环境变化的战略模式则是品牌必要的升级变革。因此，2023年，七匹狼董事长周少雄提出：七匹狼将从品牌包装、产品研发、终端形象、营销体系等进行全方位升级，重塑聚焦再出发。
在当前服装市场，随着品牌供给端改善带来需求提升、消费者认可度提升，有实力的企业正赢得更多关注。七匹狼集团发挥自身极致价值，打造自有核心科技强化品牌竞争力，并赋予产品潮流的设计，在各个维度提升产品竞争优势以吸引消费者，助力品牌稳健成长。
关键词：
